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上半年彩电量价齐跌,激光电视为何能“独善其身”?
发布时间:2019-07-26 10:56:17
来源 : 中国家电网
作者:雷陈鸿
摘要:据奥维云网(AVC)最新发布的数据显示,2019年上半年彩电均价同比下降了9 4%,中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2 7%。量价齐跌的

据奥维云网(AVC)最新发布的数据显示,2019年上半年彩电均价同比下降了9.4%,中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%。量价齐跌的背景下,2019年上半年中国彩电市场零售额规模下滑至640亿元,同比下降11.8%。

值得注意的是,行业陷入增长困境的上半年,彩电的零售面积却在大尺寸化的影响下增长了3.3%,达到1604万平方米。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年第一季度75英寸及以上尺寸电视销量14.3万台,同比增长139.4%,大屏、高端产品的市场空间依然很大。

奥维睿沃(AVC Revo)《2019Q1中国大陆激光电视市场总结报告》则指出,2019年第一季度中国大陆激光电视出货量3.8万台,同比增长95.9%;销额8.0亿元,同比增长52.8%。相较于彩电业整体冷清的销售表现,激光电视依然延续着近年来的快速增长,激光电视有何“神奇之处”?未来,激光电视又将会有怎样的发展?

大屏为王时代,激光电视的优势

7月11日,2019中国激光显示应用峰会在2019首届国际显示产业博览会(UDE)上召开,激光显示领域的行业专家、研究机构、以及国内激光电视产业链上下游企业百余人齐聚,针对电视产业链的建设、技术创新、发展趋势等展开讨论,并分享了各自观点。

自2014年海信推出全球第一台100寸超短焦激光电视以来,激光电视逐渐被视为最接近电视终极显示的产品。除了高色域、高亮度、长寿命和大尺寸的特点之外,基于反射式成像原理,激光电视对人眼有良好的保护作用,同时超高的发光效率也使其更为节能环保。

海信激光显示股份有限公司总经理高玉岭总结认为,激光电视在推向市场方面有四个关键词:大屏震撼、真实还原、健康护眼、节能环保。作为第四代显示技术,激光电视发光面与成像面分离,有利于打破屏幕局限,降低大尺寸的获取成本。中国电子视像行业协会联合党支部书记秘书长郝亚斌也表示,激光电视在大尺寸和超大尺寸上具有非常好的性价比优势。激光显示技术产品和优势更契合当下消费升级需求,会让更多用户激发换大屏的意愿。

这既是激光电视与生俱来的特点,也是其与传统液晶或OLED电视较量的核心竞争力。近年来彩电业大屏趋势愈发明显,在大屏细分领域,激光电视也逐渐建立起自身优势。高玉岭强调,现在市场上已经有80寸、90寸、100寸、120寸、150寸的电视产品,中国市场65寸成为了市场主流规格,这是大屏为王的时代!“随着技术发展,谁占有了高端,谁占有了大屏,谁就拥有了未来。2019上半年激光电视在中国市场80英寸以上电视销售量占比高达56%,这是大尺寸的,有一半用户选择了激光电视。”中怡康近日公布的数据显示,海信激光电视上半年销量同比大涨171.21%,在80英寸及以上市场占比达到48.74%,80L5激光电视则问鼎上半年畅销榜冠军。

除了大屏以外,高色域和高亮度是激光电视的另一大优势,其优秀的色彩表现能力可以使消费者通过显示终端看到接近真实的画面。中国科学院理化技术研究所应用激光中心主任毕勇指出:“激光显示是以红、绿、蓝三基色激光为光源的显示技术,因为它们的亮度好,可以实现几何高清,也可以实现颜色高清,这种双高清显示出来的画面是更加美丽的。”

随着政策对激光显示的倾斜和支持,可以预见激光电视在色彩、画面上的表现还将进一步提升。长虹激光显示科技公司研发中心技术总监赵海龙指出,从2019年开始国家科技部、工信部、发改委等多个部门在制定“十三五”规划等重点规划方面上,都给予了激光显示大力支持。“政策的倾斜是国家期望在中国显示技术方面一直以来的跟跑变成领跑,也是期望能够在激光显示方面实现弯道超车。在2018年,对三色激光显示方面明确指出了政策集结,中国在这块已经走到了世界前列。三色激光与传统的单色、双色不同,它是采用纯三色显示技术,能够实现超广的色域展现,能够实现BT2020超广色域展现。”

毕勇也认为,激光的光源随着技术的发展,编码越来越深,色彩会越来越丰富。深圳光峰科技股份有限公司CTO胡飞指出,在色域方面,光峰最新的REC可以做到98.5%。高玉岭则表示:“激光电视在色彩显示技术发展速度已远远超过现有所有电视显示方案,全色激光电视推出后,将成为最接近人眼色彩识别范围的显示设备。”他同时认为,对于激光电视来讲8k是水到渠成的过程,明年或后年就可以给到消费者8k的成果。

激光电视距离崛起还差什么?

尽管激光电视近几年获得了快速增长,市场上涌现的品牌越来越多,小米、极米、坚果等互联网企业也纷纷入局。但从数据来看,2018年中国大陆激光电视出货量16.4万,整体规模依然很小,可以说仍处在推广阶段。那么激光电视想要真正崛起,在彩电市场占据更为重要的位置,还差什么呢?

“激光显示技术现在也存在着一些问题,主要还是在一些基础材料和器件方面和国际有差距,在一些基础元件方面是被国外制约的,最突出的就是红、绿、蓝三基色器件,目前已经被国外垄断。”毕勇认为,激光显示技术虽然发展速度很快,但是还是在产业引导期或者发展初级阶段,从长远发展来看,激光光源是非常重要的核心材料。他同时对当前的情况进行了汇总,“目前情况来看,国内在红光半导体激光器方面取得了一定的突破,目前已经接近了日本三菱、USHIO等;绿光现在国内基本上实现了500毫瓦的出光。”

胡飞则表示,激光显示产业链需要几个比较关键的部件,一个是激光光源,一个是正常芯片。“我们可以看到在菲斯特这块已经投产了,咱们国内有比较多的厂商也在做这个测试,包括同行一些企业,暂时来说还是日本企业做得稍微好一点,甚至来说成本都还稍微控制好一点,这也是一个暂时的现象。”他认为投入更多资本,给更多时间,未来这块的成本可以做得更加可控。

他还指出,在众多激光应用里,激光电视是体量最大的。对于激光电视而言,想要进一步降低成本、获取更大的利润空间,半导体激光光源和核心成像芯片等核心器件的国产化十分重要。今年3月发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》中,也将“突破核心关键技术和关键器件的开发和量产”列为了重点任务。正如赵海龙所言,“期望中国在前端基础材料,特别激光器、芯片方面有所突破,在成本方面进一步下降,使得激光显示在成本能够大幅度下降,进入到千家万户的家庭。”

除了激光光源和芯片之外,激光电视的进一步发展还需要克服消费者教育问题。“激光电视到了一个换代技术是非常重要的定位,如果说在换代问题上出现差错的话,企业就会面临很大的威胁。所以做激光电视是按照换代思路来做的,也是按照换代思路给消费者提供差异化产品。”高玉岭表示,对于消费者而言,要认识激光电视这个产品形态还需要一个很漫长的过程,但他同时强调行业内部对产品的效果是看好的。

对此,赵海龙则强调,长虹会不遗余力推进大型市场的应用。他指出,2018年激光电视容量在几十万台,市场占比依然很小,而消费者对大屏电视的需求则越来越旺盛,因此激光电视的市场非常广阔。“激光显示在后面大有可为,希望大家可以做到大而不一样!”
(文中图片源于互联网)

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