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四季如冬:量价连跌的彩电行业“有点冷”
发布时间:2019-11-18 16:34:34
来源 : 极速pk10开奖结果
作者:佚名
标签: 彩电 行业 寒冬
摘要:国内彩电市场2019年第三季度销量为1034万台,同比下降3 6%;销售额为277亿元,同比下降10 4%。自2018年Q4以来,连续四个季度持续量价齐跌。

从很长一段时间起,彩电行业就走入了被称之为“寒冬”的阶段,而令人尴尬的是,这个寒冬持续的时间,比人们想象的要唱。

来自奥维云网的数据指出,国内彩电市场2019年第三季度销量为1034万台,同比下降3.6%;销售额为277亿元,同比下降10.4%。自2018年Q4以来,连续四个季度持续量价齐跌。

而在此之前,被视为几个重大促销节点的五一小长假、618年中大促、国庆大阅兵等,起到的促销效果都有限,未能带动彩电行业一举反攻,整体行业仍然波澜不惊。

彩电行业的惨淡,是因为国内彩电行业发展的不好吗?其实从整体上看,国内彩电行业的发展状况还算不错,但在发展过程中,也约到了一些问题。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示,中国已经发展成为一个彩电大国,2018年彩电产量突破1.88亿台,内销突破4700万台。在最近几年中,彩电内需发展碰到天花板,销量、销额增长放缓。

在当前的彩电市场,彩电产品遇到了如下情况:首先,科技产品不断涌现,有一部分产品在实质上和彩电形成了竞争关系:比如平板电脑、智能手机、智能穿戴、笔记本电脑等等,其中尤其是智能手机,普及率高,操作简单,便携性佳,竞争优势非常突出。在如今的很多现代家庭中,智能手机的地位甚至要比彩电还要高。

其次,传统意义上的彩电存在周期大概在7-10年,属于周期较长的一种家电产品,再加上彩电产品本身的寿命又比较长,往往都是买来以后用到完全不能用,才会更换成新彩电,因此购买需求也会变成周期性的需求。尽管目前的彩电行业已经进入转型阶段,也出现了一些表现不错的彩电创新,但由于需求的周期性并未很好的匹配市场,因此市场的具体表现较为萎靡。

但彭健锋对此很乐观,他指出:由于中国市场拥有巨大的潜力,因此有望加快这个周期,在视听体验更好的创新彩电的推动下,国内彩电市场很可能突破现有的天花板。目前,业界对彩电内需的预测为8000万台左右。

中国电子视像行业协会产业发展与研究部主任董敏表示,随着国民收入水平的提升,生活方式也在发生着变化,而消费者对于彩电的媒体、交互、智能等方面的需求也都在发生着变化,只要通过合理的引导,彩电市场就能回到正轨。

为此,视像协会组织国内外主流彩电品牌推开展“汰旧换优”工程,并得到工信部等行业主管部门的大力支持。“换优”强调消费升级,给消费者推荐大尺寸、4K/8K超高清、智能网络、新型显示技术等中高端产品,除了要求产品具有优异的视听性能和交互体验,还需要具备优质的网络及内容服务,以合理的资源匹配来推动彩电市场的需求。

另一方面,彩电行业也在积极求变。今年第三季度以来,头部电视企业密集发布的新品重新解读了家庭生活网络关系,并且,切身预演了屏联网。新时代电视的特征是“四化”:超大屏化,超高清化,人工智能深度化,物联场景化。在下半年推出的一系列彩电新品当中,都能看到具有超大屏化,超高清化,人工智能深度化,物联场景化等创新元素,更加符合当下彩电创新发展潮流。

可见,尽管四季如冬,但彩电行业人士们还是在为市场复苏而不断努力着,彩电产品的创新趋势也是势不可挡,变化、变革,将成为改变彩电市场的原动力,让彩电市场焕然一新。

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